La identidad de la edición No. 25 del Festival Papirolas surge del tema bandera "Cultura de la Paz", lo que implicó entender inicialmente los objetivos a cumplir desde la visión estratégica de nuestro cliente, el significado del concepto "Paz" y sus aspectos relacionados, además de cómo es que a través de la voz de Papirolas y su oferta de actividades, el principal mensaje a construir este año era el de proyectar al Festival como un medio dinámico mediante el cual se educa para la paz y como este aprendizaje proveniente del juego y el entretenimiento, se ancla en el conocimiento y se adhiere a la cultura; convirtiéndose en el "NOBLE ARTE DE VIVIR, CONVIVIR Y TRASCENDER" de las nuevas generaciones.

 

NOBLE ARTE:

Elección de vivir desde una actitud de paz, tomando decisiones desde la base del respeto y la tolerancia.

 

VIVIR, CONVIVIR Y TRASCENDER:

La paz como medio para vivir el día a día, conviviendo en un entorno de igualdad y respeto, creando un mejor futuro para todos.

 

El rol de Pazicornio como representante del Festival, fue fundamental, ya que resultaba necesario contar con un interlocutor entre el aval de marca con el que cuenta el Festival Papirolas (Universidad de Guadalajara) y el mercado objetivo (niños y jóvenes de 3 - 18 años) estableciendo un vínculo emocional más estrecho basado en la confianza, un lenguaje coloquial, actitudes divertidas y un estilo gráfico atractivo y en tendencia.   

 

Como en todos los proyectos de este año, la pandemia mundial provocada por el COVID-19, tocó la planeación, logística y performance definido inicialmente para el Festival, por lo que otro gran reto fue el de trasladar la experiencia Papirolas 2020 hacia sus plataformas digitales, generando contenido específico para que incluso a través de esa nueva forma de vivirlo, dejara una huella importante en sus públicos.