Al ser una nueva alternativa en el mercado sobre todo para amas de casa modernas y jóvenes adultos solteros e independientes, el objetivo era trasladar todo ese expertise de las mamás y abuelas para seleccionar los cortes para la comida de todos los días, y Selecta del Día era la nueva opción. 

Es por eso que nuestra frase de campaña fue:

COMO TENÍA QUE SER

El estilo gráfico y el diseño fotográfico, llevan implícito el target al que nos dirigimos, jóven soltero independiente, mujer ejecutiva enfocada en su carrera y una madre de familia moderna y saludable que quiere lo mejor para su familia.

Y por supuesto nuestro personaje principal: Doña Jovita, que nos da el "certificado" en representación de las mejore chefs del mundo: las mamás.

Logotipamos el nombre de la marca y se crearon el diseño de empaque e iconografía, así como los equities gráficos de la marca.

Generamos al personaje Doña Jovita, que fungía como la presencia de la madre ama de casa tradicional, a la que le gusta preparar la comida bien hecha, "como tiene que ser", este personaje genera confianza en la marca y le dió el toque de hogar que se necesitaba.

Le creamos todo un lenguaje, vocabulario y frases célebres que la hacían muy memorable.

Realizamos una sesión fotográfica con los personajes que forman parte de la campaña, así como un proceso de post producción en diseño, generando piezas para diferentes medios y punto de venta, frescas, atractivas, diferenciadas de la competencia y con muy buena aceptación.